掌盘策略抖音商城七夕好礼季：科技产品需求增长，全景相机日均成交额环比增长超两倍

8月20日，抖音电商发布“抖音商城七夕好礼季”消费数据。活动期间，平台通过消费券、一件直降、立减折扣等方式，聚焦节日礼赠消费。数据显示，品牌美妆、数码家电、鲜花、珠宝文玩、香氛等品类成为消费热点，传统节日消费呈现更加多元、个性化的趋势。

品牌美妆成为七夕礼赠消费的热门选择。活动期间，四百余个美妆品牌成交额环比翻倍，液态精华、贴片面膜、化妆水、口红、底妆、香水等产品深受消费者欢迎，品牌美妆创意礼盒日均成交额增幅最快。与此同时，奢品彩妆环比增长超两倍，奢品身体护理产品、智能美妆镜日均成交额环比增长翻倍。实用型产品与创意礼盒同时走俏，既满足日常使用需求，也为节日礼赠增添更多仪式感。

作为七夕传统礼赠品，鲜花消费依然火热。活动期间，抖音电商日均销售鲜花超百万单，直播间日均成交额环比增长111%。混合花束、玫瑰、百合、佛手、绣球等品类受到消费者青睐，来自上海、成都、重庆、北京、苏州的用户购买鲜花热情较高。数据显示，传统节日消费热度延续的同时，鲜花品类也呈现更加多元的选择，满足消费者不同场景下的节日表达需求。此外，针对鲜花消费时效性强、服务要求高等特点，平台还推出覆盖售前、售中、售后的物流履约和商家、用户服务保障，进一步提升消费者购买体验。

珠宝首饰消费同样呈现增长态势。活动期间，抖音电商珠宝首饰日均成交额环比增长53%，其中培育钻石饰品日均销量环比增长119%，珍珠饰品日均成交额环比增长63%。从热销商品看，珍宝葫芦翡翠戒指、和田玉手串、南红手串等融入国风元素的饰品受到青睐，“蓝眼泪”项链、中式轻奢手镯等银饰，以及贝母国潮黄金吊坠、太阳花黄金项链、黄金手串等足金饰品消费热度持续升温，国风设计与现代审美相结合，正成为珠宝消费的新亮点。

值得关注的是，“科技感”正加速进入节日礼赠场景，消费者在选择节日礼物时，不仅关注产品本身，也更加看重使用体验和情绪价值。活动期间，抖音电商平台上智能手表、笔记本电脑、手机日均成交额环比分别增长88%、158%和90%；全景相机、拍立得、按摩小家电等产品同样热销，日均成交额环比分别增长245%、392%和79%。从满足日常使用需求的数码产品，到兼具趣味性、互动性和实用性的消费电子，七夕礼赠的选择更加丰富。

香氛也成为七夕消费的一大亮点。活动期间，抖音电商产业带香氛商品成交额累计超千万元，香氛品类商家店播日均成交额环比增长81%，香氛品类中小达人日均成交额环比提升86%。从消费偏好看，兼具实用性与科技感的香氛产品更受青睐，蓝牙音响香薰机、香氛喷香机、自动喷雾香薰小夜灯等多功能、智能化产品成为热门选择；沉香精油、车载香薰、香薰蜡片成为直播间“爆品”。在香味选择上，沉香、栀子花香、檀香、玫瑰花香、柚子叶香较受消费者欢迎。从“闻香”到营造生活氛围，香氛产品正加速融入更多日常消费场景。

这一趋势也延伸至宠物消费领域。抖音电商数据显示，过去一年，超1.03亿人在平台为宠物购买日用品，县域产业带贡献超90%的成交额，商家占比超86%。在宠物食品、用品等刚需消费基础上，智能化、精细化养宠需求持续增长，智能倾倒式饮水机、宠物空气净化器、智能宠物理毛器等产品热销。（作者：梁瑞）

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